Viraalivideo

Viral-sana on syntynyt kuvaamaan sisällön hetkellistä ja globaalia suosiota digitaalisissa kanavissa. Videoiden helpon jakamisen ja embeddaamisen ansiosta puhutaan useimmiten viraalivideoista, vaikka mikä tahansa teksti, kuva tai muu sisältö voi saada hurjan suosion kohderyhmässään ja aloittaa viraaliefektin.

Nykyään moni yrityksen markkinointiviestinnän päättäjä ajattelee mielessään; kuinka mekin voisimme saada myös tällaisen hurjan viraalivideon aikaiseksi? Mikä firma niitä tekee ja miten?

Yleensä tässä vaiheessa ollaan menty jo täysin metsään. Sormella tökkien ja tekemällä tehden on todella vaikea saada viraaliefektiä aikaseksi. Viraalit syntyvät sielusta ja aidosta luovuudesta, piste!

Mieti ensin

Ennen “viraalikuumetta” tulisi miettiä yrityksen sisältöstrategiaa kokonaisuutena ja personoida asiakkaat erilaisiin kohderyhmiin. Yrityksen nykyinen asiakas tarvitsee aivan toisenlaista lisäarvoa ostamansa tuotteen ja palvelun käyttöön kuin uusi, potentiaalinen asiakas, jota tulee palvella aivan toisella tavalla.

Tässä vaiheessa täytyy miettiä syvästi, onko kanavassa tarjolla jotain muuta sisältöä ja tietoa, joka myös kiinnostaa kohderyhmää? Ja miten tästä liikenteestä saadaan generoitua “digipoka” joka vierailee jatkossakin sivustolla? Missä vaiheessa ja miten voisimme tarjota tälle asiakkaalle palveluitamme ja tuotteitamme?

Mikäli sisältöstrategiaa ei ole mietitty, valuu tämä aniharvinainen mahdollisuus täysin hukkaan sisältömarkkinoinnin näkökulmasta katsottuna. Liikenteestä pitää pystyä generoimaan pysyvää ja liikenteestä pitää löytää potentiaalinen asiakas.

Kustannukset

Videotuotantojen kustannukset voivat myös kokemattomalta ostajalta tuntua kovilta. Jos todella haikaillaan viraaliefektin perään, täytyy olla valmis pelaamaan isosti. Ideoinnista, käsikirjoituksesta ja tuotannosta pitää olla valmis maksamaan kymmeniä ellei satoja tuhansia euroja. Toki tavoitteena on suuret katsojamäärät ja kontaktihinta homman onnistuessa pysyy järkevänä.

Tapasimme hiljattain strategin, joka oli ollut Volvon “dammevideon” suunnitteluryhmässä. Tiedätkö kuinka monta rekkaa Volvo myi tämän miljoonia katsontakertoja synnyttäneen videon ansiosta?

Tapasimme hiljattain strategin, joka oli ollut Volvon “dammevideon” suunnitteluryhmässä. Tiedätkö kuinka monta rekkaa Volvo myi tämän miljoonia katsontakertoja synnyttäneen videon ansiosta? Ei ainuttakaan! Video oli silti menestys Volvolle, koska videon ansiosta Volvo Trucksin profiili firman omien työntekijöiden keskuudessa nousi aivan uudelle tasolle. Itse asiassa kyseisen viraalin kehittyminen oli suurelta osin firman omien työntekijöiden sosiaalisen median jakojen ansiota.

Mikä toimii?

Huumori toimii aina, kuten myös ekologiset ajatukset tai valtavirrasta poikkeavat, todella härskit ideat. Valehdella ei kuitenkaan kannata. Pepsillekin meinasi käydä kalpaten kun julkaisivat videonsa dokumentaarisena teoksena, ilman yhteyttä yritykseen ja sen läsnäoloon tuotannossa.

Tässä alla muutama legendaarinen esimerkki viraalivideoista. Myönnettäköön, että kaikki nämä ovat myös osittaisia kulttuuritekoja ja pysyvät varmasti suosikkeina!

Volvo Trucks

Dynamite surfing – Quiksilver

A Liter of Light – Pepsi

States United to Prevent Gun Violence

Aurora Borealis – Visit Finland

Aurora Borealis in Finnish Lapland from Flatlight Creative House on Vimeo.