Viraalivideo vai jatkuva sisältöstrategia?

author
Rami Lappalainen 14.1.2015
Viime vuosien aikana moni yritys on tuottanut videomateriaalia markkinointinsa tueksi. Kuitenkin aniharva nettiin ladattu video ylittää 150 katsontakerran määrän ja panostukset saattavat valua hukkaan.

Viraalivideo

Viral-sana on syntynyt kuvaamaan sisällön hetkellistä ja globaalia suosiota digitaalisissa kanavissa. Videoiden helpon jakamisen ja embeddaamisen ansiosta puhutaan useimmiten viraalivideoista, vaikka mikä tahansa teksti, kuva tai muu sisältö voi saada hurjan suosion kohderyhmässään ja aloittaa viraaliefektin.

Nykyään moni yrityksen markkinointiviestinnän päättäjä ajattelee mielessään; kuinka mekin voisimme saada myös tällaisen hurjan viraalivideon aikaiseksi? Mikä firma niitä tekee ja miten?

Yleensä tässä vaiheessa ollaan menty jo täysin metsään. Sormella tökkien ja tekemällä tehden on todella vaikea saada viraaliefektiä aikaseksi. Viraalit syntyvät sielusta ja aidosta luovuudesta, piste!

Mieti ensin

Ennen “viraalikuumetta” tulisi miettiä yrityksen sisältöstrategiaa kokonaisuutena ja personoida asiakkaat erilaisiin kohderyhmiin. Yrityksen nykyinen asiakas tarvitsee aivan toisenlaista lisäarvoa ostamansa tuotteen ja palvelun käyttöön kuin uusi, potentiaalinen asiakas, jota tulee palvella aivan toisella tavalla.

Tässä vaiheessa täytyy miettiä syvästi, onko kanavassa tarjolla jotain muuta sisältöä ja tietoa, joka myös kiinnostaa kohderyhmää? Ja miten tästä liikenteestä saadaan generoitua “digipoka” joka vierailee jatkossakin sivustolla? Missä vaiheessa ja miten voisimme tarjota tälle asiakkaalle palveluitamme ja tuotteitamme?

Mikäli sisältöstrategiaa ei ole mietitty, valuu tämä aniharvinainen mahdollisuus täysin hukkaan sisältömarkkinoinnin näkökulmasta katsottuna. Liikenteestä pitää pystyä generoimaan pysyvää ja liikenteestä pitää löytää potentiaalinen asiakas.

Kustannukset

Videotuotantojen kustannukset voivat myös kokemattomalta ostajalta tuntua kovilta. Jos todella haikaillaan viraaliefektin perään, täytyy olla valmis pelaamaan isosti. Ideoinnista, käsikirjoituksesta ja tuotannosta pitää olla valmis maksamaan kymmeniä ellei satoja tuhansia euroja. Toki tavoitteena on suuret katsojamäärät ja kontaktihinta homman onnistuessa pysyy järkevänä.

Tapasimme hiljattain strategin, joka oli ollut Volvon “dammevideon” suunnitteluryhmässä. Tiedätkö kuinka monta rekkaa Volvo myi tämän miljoonia katsontakertoja synnyttäneen videon ansiosta?

Tapasimme hiljattain strategin, joka oli ollut Volvon “dammevideon” suunnitteluryhmässä. Tiedätkö kuinka monta rekkaa Volvo myi tämän miljoonia katsontakertoja synnyttäneen videon ansiosta? Ei ainuttakaan! Video oli silti menestys Volvolle, koska videon ansiosta Volvo Trucksin profiili firman omien työntekijöiden keskuudessa nousi aivan uudelle tasolle. Itse asiassa kyseisen viraalin kehittyminen oli suurelta osin firman omien työntekijöiden sosiaalisen median jakojen ansiota.

Mikä toimii?

Huumori toimii aina, kuten myös ekologiset ajatukset tai valtavirrasta poikkeavat, todella härskit ideat. Valehdella ei kuitenkaan kannata. Pepsillekin meinasi käydä kalpaten kun julkaisivat videonsa dokumentaarisena teoksena, ilman yhteyttä yritykseen ja sen läsnäoloon tuotannossa.

Tässä alla muutama legendaarinen esimerkki viraalivideoista. Myönnettäköön, että kaikki nämä ovat myös osittaisia kulttuuritekoja ja pysyvät varmasti suosikkeina!

Volvo Trucks

Dynamite surfing – Quiksilver

A Liter of Light – Pepsi

States United to Prevent Gun Violence

Aurora Borealis – Visit Finland

Aurora Borealis in Finnish Lapland from Flatlight Creative House on Vimeo.

Oletko kiinnostunut videotuotannosta?

Kirjoitamme aiheeseen liittyviä hyödyllisiä artikkeleita. Liity mukaan tilaajaksi niin olet aina tietoinen kun julkaisemme uuden artikkelin!

Artikkelit

thumbnail

Modernin verkkosivuston suunnittelu – avaimet onnistuneeseen projektinhallintaan

Verkkosivuston suunnittelu on monivaiheinen prosessi. Toimivan verkkosivuston suunnittelu vaatii kokonaisvaltaisen ymmärryksen sisältöjen ja teknologian yhdistämisessä käyttäjäystävälliseksi kokonaisuudeksi.

author
Rami Lappalainen · 19.4.2017
thumbnail

SKS ja Mediapool tekevät digitaalisia oppimateriaaleja lukiolaisille

Mediapool toteuttaa uudenlaisen digitaalisen oppimisen alustan Suomalaisen Kirjallisuuden Seuralle.

author
Aapo Virta · 7.11.2016
thumbnail

Tuloksellinen digitaalinen markkinointi

Tuloksellinen digitaalinen markkinointi ei ole päivänselvä asia vielä tänäkään päivänä. Tuloksellisuus ei ole klikkien metsästämistä vaan luovan suunnittelun, teknologian ja mittaroinnin kokonaisvaltaista hallintaa.

author
Rami Lappalainen · 13.10.2016
thumbnail

Uudenlaiset mobiilivideot Apple iOS 10 -päivityksessä

Applen uusi iOS-käyttöjärjestelmäpäivitys mahdollistaa täysin uudenlaisia mahdollisuuksia mobiilivideoiden hyödyntämiseen°

author
Aapo Virta · 5.10.2016
thumbnail

Markkinoinnin automaatio uusasiakashankinnan apuvälineenä

Markkinoinnin automaatio ja sen englanninkielinen nimitys Inbound Marketing kajahtelee monen pk-yrittäjän takaraivossa. Suurin kysymys lienee kaikilla, mitä se on ja mitä sillä tehdään?

author
Rami Lappalainen · 21.5.2016
thumbnail

Linkkaus, embeddaus, repostaus – Tekijänoikeudet ja käytännöt verkossa

Tekijänoikeudet askarruttavat monia sosiaalisen median käyttäjiä ja erityisesti yritysten some-kanavien ylläpitäjiä. Sählääminen tekijänoikeuksien kanssa voi tarkoittaa mittavia sanktioita julkaisijalle. Ota siis oppia miten toimit oikein verkossa.

author
Rami Lappalainen · 13.2.2016
thumbnail

Yrityksen tietoturva — viisi tietoturvavinkkiä yrittäjälle

Yrityksen tietoturvan merkitys arkielämässä on kasvanut huimasti viime vuosien aikana. Säilytämme yhä enemmän arkaluontoista dataa elektronisessa muodossa, käymme luottamuksellisia keskusteluja internetin välityksellä, ja asuntojemme lämmitysjärjestelmät tai jopa automme saattavat olla kytkettyinä internetiin. Tietomurroista saamme kuulla jatkuvasti uutisissa, minkä vuoksi moni yrittäjäkin on pohtinut, miten parantaa omaa ja oman yrityksen tietoturvaa.

author
EE Turunen · 30.10.2015
thumbnail

Verkkomainonta on kuollut, sisällöntuotanto elää!

Verkkomainonta on kriisissä. Adblockerit ja selainten päivitykset vaikeuttavat perinteistä bannerimainontaa. Samalla sisällöntuotanto vahvistaa asemaansa markkinointityökaluna myös somessa. Miltä sisällöntuotannon tulevaisuus näyttää?

author
Maria Niemi · 6.10.2015
thumbnail

Liikettä sivuille – animaatiot ja videot nettisivuilla

Nettisivuille toivotaan nykyisin tavallisen videosisällön lisäksi kasvavissa määrin muutakin liikkuvaa kuvaa ja animointeja. Niiden lisäämiseen on tarjolla useita konsteja. Yksikään tapa lisätä liikkuvaa kuvaa sivuille ei kuitenkaan ole täysin pomminvarma, ja eri käyttökohteisiin tarvitaan eri tekniikoita. Teimme oppaan siitä, mikä muoto toimii parhaiten eri tilanteissa.

author
Aapo Virta · 11.8.2015
thumbnail

Somenatiivi vai somevanhus – Kuinka sosiaalisen median kanavat kesytetään

Sosiaalinen media voi olla oikein käytettynä niin pienen kuin suuremmankin yrityksen vahva markkinointikanava ja brändinrakennustyökalu, mutta huolimaton käyttö voi aiheuttaa monenlaista päänvaivaa. Somenatiiviksi synnytään, mutta onneksi sosiaalisessa mediassa vanhakin koira voi oppia uusia temppuja.

author
Maria Niemi · 5.8.2015
thumbnail

Potkua verkkosivujen sisällöntuotantoon

Verkkosivujen sisällöntuotanto on parhaimmillaan yksinkertaista ja helppoa. Tärkeintä on ymmärtää perusperiaatteet, jolloin työ etenee joutuisasti ja saat kaikki tehot irti sisällöistä.

author
Rami Lappalainen · 27.5.2015
thumbnail

Lisäarvollinen sisältö, mitä se oikein on?

Lisäarvollinen sisältö on päivän "buzzword" ja sen kuulee sanottavan kaikkien sisältömarkkinoinnin konsulttien suusta hissipuheen ensimmäisen minuutin aikana. Mitä tuo lisäarvo oikein on? Mietitäänpä yhdessä asiaa!

author
Rami Lappalainen · 29.3.2015
thumbnail

Facebookin orgaaninen näkyvyys tappiin?

Facebook on viimeisen kahden vuoden aikana useaan otteeseen muuttanut algoritmejaan. Muutokset ovat vähentäneet erityisesti orgaanista näkyvyyttä niiden yritysten sivuilla, joissa sisältö ei ole merkityksellistä tai kiinnostavaa.

author
Rami Lappalainen · 10.3.2015
thumbnail

Kuvankäsittelyn historia – mistä kaikki alkoi?

Kuvankäsittelyllä on pitkä historia mustavalkokuvien retusoinnista tämän päivän Photoshop -työskentelyyn. Hyvin käsitelty kuva ei tarkoita “päiden siirtelyä” vaan tunnelman virittämistä oikeilla sävyillä.

author
Marko Simonen · 20.2.2015
thumbnail

Kuvatuotannon suunnittelu

Kuvatarve tulee yleensä yllättäen, kuin kulman takaa ja silloin pitää jo olla valmiina toimintaan. Mistä tilata? Millaisia kuvia? Mitä maksaa? Miten pitää toimia? Valotamme seuraavassa, mitä seikkoja kannattaa ottaa huomioon kuvallista viestintää suunniteltaessa.

author
Rami Lappalainen · 3.2.2015
thumbnail

Evästeet ja direktiivit

Uuden EU-direktiivin voimaantulon jälkeen netti on täyttynyt bannereista, joissa pyydetään hyväksymään evästeiden käyttö sivustolla. Otimme selvää, tarvitaanko bannereita kotimaisilla saiteilla.

author
Rami Lappalainen · 28.1.2015
thumbnail

Hakukoneoptimointi, helppo homma

Hakukoneoptimoinnin tärkeyttä ei voi väheksyä. Listaamme tärkeimmät ja tulevaisuuden kannalta varmimmat konstit siihen, että sisältösi pysyvät hakutulosten kärjessä nyt ja jatkossa.

author
Aapo Virta · 27.1.2015
thumbnail

Sisältömarkkinointia ihmisille, ei hakukoneille

Miksi sisältömarkkinointi on juuri nyt kiinnostavaa ja miksi siitä kannattaa olla kiinnostunut? Sisältömarkkinointi ei ole yhden illan juttu, vaan kuin onnellinen ja toimiva parisuhde.

author
Tommi Jäkkö · 20.1.2015
thumbnail

Inbound-markkinoinnin sudenkuopat

Inbound-markkinointi on trendikästä, tehokasta ja loogista markkinointia. Ja kappas vaan, niinhän senkin voi sotkea. Neuvomme pahimpien karikoiden ohi.

author
Aapo Virta · 16.1.2015
thumbnail

Viraalivideo vai jatkuva sisältöstrategia?

Viime vuosien aikana moni yritys on tuottanut videomateriaalia markkinointinsa tueksi. Kuitenkin aniharva nettiin ladattu video ylittää 150 katsontakerran määrän ja panostukset saattavat valua hukkaan.

author
Rami Lappalainen · 14.1.2015
thumbnail

Web-rekry

author
Aapo Virta · 27.1.2010
mautic is open source marketing automation